| 19-20 июня прошел второй модуль проекта обучение для управляющего звена «Внутренний МВА - нефтебизнес» совместно с нашими зарубежными партнерами (программа Европейского Университета Менеджмента, Брюссель) «Базовый маркетинг - деньги послезавтра».
В ходе тренинга рассмотрены основы и стратегические вопросы маркетинга. Основной акцент делается на внешнюю среду, рассмотрены мировые модели маркетинга (на примере европейских , американских и азиатских компаний)
Современный маркетинг
- Мировые тенденции. Концепция интегрированного маркетинга.
- Функции маркетинга в компании.
Создание модели маркетинга
- Структура маркетинга. Стратегии маркетинга.
- Маркетинговое планирование.
- Маркетинг Услуг. Специфика нефтебизнеса.
- Вопросы функциональных стратегий.
- Стратегии конкурентного поведения.
Исследования.
- Внешние и внутренние исследования.
- Определение целевых рынков. Сегментация.
- Позиционирование.
- Товарная Стратегия: решения по продуктам и рынкам.
- Дифференциация
- Стратегия «Голубого океана» - создание конкурентных преимуществ.
Бренд
- Структура бренда.
- Управление репутацией
Маркетинг и сбыт: функции и конфликты
- Разработка системы стимулирования продаж под маркетинговый концепт.
- 4 Пи, 7 Пи.
- Локальный маркетинг
- Торговый маркетинг. Сбытовая Стратегия: продажа и товародвижение.
- Выбор каналов. Повышение эффективности работы с торговыми посредниками.
- Стратегия Продвижения: реклама, PR, личные продажи
ЛИШНИЕ действия, ошибки маркетинга |
